Emissora dedicada à música faz aniversário no dia 1º de agosto
Por Ludmila Barros
No dia 1º de agosto de 1981, a MTV (Music Television) ia ao ar levando muita música para os lares americanos, revolucionando a TV. O canal, que nasceu da parceria entre a Warner Communications e a American Express, tinha a programação exclusivamente musical, 24 horas por dia, 7 dias na semana, marcando história. A sua estreia não poderia ser diferente: as primeiras imagens contaram com a exibição do vídeo do lançamento do Apollo 11, missão que levou o astronauta Neil Armstrong à Lua. Um início grandioso, do mesmo tamanho da MTV. Nos primeiros minutos do dia primeiro de agosto, os telespectadores foram saudados com a frase “Ladies and gentlemen, rock and roll”, dita pelo apresentador John Lack. O primeiro videoclipe a ser exibido foi “Video killed the radio star”, da banda The Buggles. O segundo foi o de uma mulher, a cantora Pat Benatar com a canção “You better run”.
A popularização de clipes se deu ainda nos anos de 1960 e 1970, através dos Beatles e do Queen. Tal material audiovisual era uma forma que o artista poderia impulsionar a divulgação do seu trabalho, assim como substituir apresentações em programas de TV ao vivo, como no caso da banda dos quatro garotos de Liverpool. A chegada da MTV não só expandiu a produção dos videoclipes, como também ditou tendências musicais, influenciou a indústria do entretenimento, popularizou as premiações e alavancou a carreira de diversos artistas. Os apresentadores eram chamados de VJ’s- video jockeys-em uma clara referência aos DJ’s (disc jockeys).
Momentos bafônicos e o MTV Unplugged
A emissora eternizou momentos marcantes no mundo da música. Quem não lembra do icônico beijo entre Britney Spears, Madonna e Christina Aguilera durante a apresentação do trio no VMA, Video Music Awards, de 2003? E a cara de decepção de Justin Timberlake, namorado de Spears na época? Em 2010, Lady Gaga apareceu na premiação vestida de carne. O modelo excêntrico deu o que falar! E a torta de climão entre Taylor Swift e Kanye West, que invadiu o palco enquanto a cantora discursava na premiação de 2009? O rapper argumentou que Beyoncé deveria ter levado o prêmio de Melhor Vídeo Feminino. Polêmicas à parte, a MTV lançou em meados dos anos 90 uma série de shows no formato acústico, o aclamado MTV Unplugged, rendendo álbuns inesquecíveis. As apresentações intimistas são lembradas até hoje pelo público. Dentre diversos artistas que passaram pelo programa, destacam-se as apresentações de Pearl Jam (1992), Alanis Morissette (1999), Alice in Chains (1996), Stone Temple Pilots (1993) e Nirvana (1993).
MTV no Brasil
A MTV chegou ao Brasil em 20 de outubro de 1990, se tornando um dos maiores canais voltados para o público jovem do país. Apresentadores que hoje tem a carreira consolidada como Astrid Fontenelle, Marcelo Tas, Fernanda Lima, Zeca Camargo, Titi Muller, Marcos Mion, Sarah Oliveira, Didi Wagner, João Gordo, Marina Person, Marcelo Adnet, Tata Werneck e tantos outros passaram pelo canal musical. Já em 2009, a emissora começou a declinar, reestruturando a grade de programação. Se nos primórdios o foco era a música, no início dos anos 2000 o canal passou a ser mais focado em reality shows e programas de comportamento. Com o advento de plataformas como o YouTube, o público não precisaria esperar para assistir aos videoclipes na MTV.
Os anos dourados da emissora estão guardados na memória e nas fitas VHS de seus telespectadores apaixonados por música, como eu. Atualmente, o canal nem de longe lembra o que era há 20, 30 anos atrás. Programas clássicos como Disk MTV, Videoclash, Comédia MTV, Rockgol, Jornal da MTV, Yo!, Top 20, Descarga MTV, Top Top, MTV behind the scenes, TRL e MTV+ tem um espaço garantido do lado esquerdo do peito. Uma rápida pesquisa na Internet nos permite encontrar páginas em redes sociais e canais no YouTube que relembram e celebram os bons tempos do canal. Nostalgia boa demais! É o que nos resta.
A MTV Brasil de hoje está mais concentrada em realities nacionais como o De Férias com o Ex, Adotada e especiais como World Stage, Behind the Music entre outros.
MTV MIAW
O MTV Millennial Awards (MIAW) é uma premiação que homenageia ícones da atualidade. A última edição rolou em São Paulo, no dia 26 de julho, contando com a presença de cantores, bandas, influenciadores digitais e celebridades. A noite foi marcada por manifestações políticas, beijos trocados entre Bianca Andrade e Gkay, homenagem à cantora Elza Soares e momentos emocionantes.
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